Dijital 2024: Türkiye - Bedri Yılmaz

DataReportal‘ın Türkiye’ye ilişkin 2024’te Türkiye’deki insanların dijital cihaz ve hizmetleri nasıl kullandığını anlamanıza yardımcı olacak en son verileri, analizleri ve trendleri içeren rapordur.

2024 yılında Türkiye’de dijitalin durumu

DataReportal’ın 2024’ün başlarında Türkiye’de dijitalin benimsenmesi ve kullanılmasına yönelik temel başlıkları şöyle :

İnternet kullanıcılarının yüzde 86,5 olduğu 2024 yılı başında Türkiye’de 74,41 milyon internet kullanıcısı bulunuyordu .
Türkiye , Ocak 2024’te 57,50 milyon sosyal medya kullanıcısına ev sahipliği yapıyordu ; bu da toplam nüfusun yüzde 66,8’ine denk geliyordu.
Türkiye’de 2024 yılı başında toplam 80,69 milyon hücresel mobil bağlantı aktif durumdaydı ve bu rakam toplam nüfusun yüzde 93,8’ine denk geliyordu.

Türkiye’nin 2024 Nüfusu

Türkiye’nin nüfusu Ocak 2024’te 86,04 milyondu .

Veriler , 2023 başı ile 2024 başı arasında Türkiye nüfusunun 451 bin ( +yüzde 0,5) arttığını gösteriyor.

Türkiye nüfusunun yüzde 49,9’u kadın , yüzde 50,1’i ise erkek .

2024 yılı başında Türkiye nüfusunun yüzde 77,6’sı kent merkezlerinde , yüzde 22,4’ü ise kırsal kesimde yaşıyordu .

Türkiye’nin yaşa göre nüfusu

Türkiye nüfusunun ortanca yaşı 32,0’dır .

Türkiye’nin toplam nüfusunun yaş gruplarına göre dağılımı şöyle:

Yüzde 7,2’si ise 0 ile 4 yaş arasındadır .
Yüzde 12,7’si ise 5 ile 12 yaş arasındadır .
Yüzde 7,4’ü ise 13 ile 17 yaş arasındadır .
Yüzde 10,3’ü ise 18 ile 24 yaş arasındadır .
Yüzde 15,6’sı 25-34 yaş aralığındadır .
Yüzde 15,1’i 35-44 yaş aralığındadır .
Yüzde 12,9’u ise 45-54 yaş aralığındadır .
Yüzde 9,9’u 55-64 yaş aralığındadır .
Yüzde 9,1’i 65 yaş ve üzeridir .

2024’te Türkiye’de internet kullanımı

Ocak 2024’te Türkiye’de 74,41 milyon internet kullanıcısı vardı .

Türkiye’nin internet penetrasyon oranı 2024 yılı başında toplam nüfusun yüzde 86,5’i seviyesinde gerçekleşti.

Kepios analizi, Türkiye’deki internet kullanıcılarının Ocak 2023 ile Ocak 2024 arasında 390 bin ( +yüzde 0,5) arttığını gösteriyor.

Perspektif olarak bakıldığında bu kullanıcı rakamları, 2024 yılı başında Türkiye’de 11,63 milyon kişinin internet kullanmadığını ortaya koyuyor; bu da yılın başında nüfusun yüzde 13,5’inin çevrimdışı kaldığını gösteriyor.

2024 yılında Türkiye’de internet bağlantı hızları

Ookla tarafından yayınlanan veriler, Türkiye’deki internet kullanıcılarının 2024 başında aşağıdaki internet bağlantı hızlarını bekleyebileceğini gösteriyor:

Hücresel ağlar üzerinden ortalama mobil internet bağlantı hızı: 33,96 Mbps .
Ortalama sabit internet bağlantı hızı: 41,49 Mbps .

Ookla’nın verileri, Türkiye’deki ortalama mobil internet bağlantı hızının 2024 yılı başına kadar geçen on iki ayda 2,03 Mbps (+yüzde 6,4) arttığını ortaya koyuyor .

Ookla’nın verileri ise aynı dönemde Türkiye’de sabit internet bağlantı hızının 9,61 Mbps (+yüzde 30,1) arttığını gösteriyor.

2024 yılı Türkiye sosyal medya istatistikleri

DataReportal’ın rakamları , Ocak 2024’te Türkiye’de 57,50 milyon aktif sosyal medya kullanıcı kimliğinin bulunduğunu gösteriyor .

Kepios analizi , Türkiye’deki sosyal medya kullanıcılarının 2023 başı ile 2024 başı arasında 400 bin (yüzde -0,7) azaldığını gösteriyor.

2024 yılı başında Türkiye’deki sosyal medya kullanıcılarının sayısı toplam nüfusun yüzde 66,8’ine denk geliyordu, ancak sosyal medya kullanıcılarının benzersiz bireyleri temsil etmeyebileceğini vurgulamak önemli.

Öte yandan, önde gelen sosyal medya platformlarının reklam planlama araçlarında yayınlanan veriler, 2024 yılı başında Türkiye’de 18 yaş ve üzeri 54,30 milyon kullanıcının sosyal medya kullandığını gösteriyor. Bu rakam, 18 yaş ve üzeri toplam nüfusun yüzde 86,8’ine denk geliyor.

Daha genel anlamda, Ocak 2024’te Türkiye’deki toplam internet kullanıcı tabanının yüzde 77,3’ü (yaşlarına bakılmaksızın) en az bir sosyal medya platformu kullandı.

O dönemde Türkiye’deki sosyal medya kullanıcılarının yüzde 47,1’i kadın , yüzde 52,9’u ise erkekti .

2024’te Türkiye’deki Facebook kullanıcıları

Meta’nın reklam kaynaklarında yayınlanan veriler, Facebook’un 2024 yılı başında Türkiye’de 34,35 milyon kullanıcıya sahip olduğunu gösteriyor.

Türkiye’de Facebook kullanıcı artışı

Meta’nın kendi araçlarında yayınlanan rakamlar , Facebook’un Türkiye’deki potansiyel reklam erişiminin Ocak 2023 ile Ocak 2024 arasında 1,6 milyon (+yüzde +4,7) arttığını gösteriyor.

Daha güncel bağlamda, aynı veriler , Türkiye’de pazarlamacıların Facebook’ta reklam vererek ulaşabilecekleri kullanıcı sayısının Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında 450 bin (yüzde -1,3) azaldığını gösteriyor.

Ancak bu reklam erişim rakamlarının, Meta’nın yatırımcı kazancı duyurularında bildirdiği aylık aktif kullanıcı rakamlarıyla aynı olmadığınıve bu şekilde yorumlanmaması gerektiğini vurgulamak önemlidir .

Türkiye’de Facebook’un benimsenmesi

Facebook’un Türkiye’deki reklam erişimi 2024 yılı başında toplam nüfusun yüzde 39,9’una denk geliyordu.

Ancak Meta sadece 13 yaş ve üzeri kişilerin Facebook kullanmasına izin veriyor, dolayısıyla 2024 yılında Türkiye’deki “uygun” kitlenin yüzde 49,8’inin Meta kullandığını da vurgulamakta fayda var .

Ek olarak, Ocak 2024’te Facebook’un Türkiye’deki reklam erişimi yerel internet kullanıcı tabanının (yaştan bağımsız olarak) yüzde 46,2’sine eşdeğerdi .

2024 yılı başında Facebook’un Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 34,6’sı kadın , yüzde 65,4’ü ise erkekti .

2024’te Türkiye’deki YouTube kullanıcıları

Google’ın reklam kaynakları, YouTube’un 2024 yılı başında Türkiye’de 57,50 milyon kullanıcıya sahip olduğunu gösteriyor.

Ancak bu reklam erişim rakamlarının aylık aktif kullanıcı rakamlarıyla aynı şeyi temsil etmediğini ve YouTube’un reklam kitlesinin boyutu ile toplam aktif kullanıcı tabanı arasında anlamlı farklılıklar olabileceğini vurgulamak önemlidir .

Ancak şirketin kendi verileri, YouTube’un 2024 yılı başındaki reklam erişiminin, yıl başında Türkiye’nin toplam nüfusunun yüzde 66,8’ine eşdeğer olduğunu gösteriyor.

Bu rakamları bir perspektife oturtmak gerekirse, YouTube reklamları Ocak 2024’te Türkiye’deki toplam internet kullanıcı tabanının (yaşına bakılmaksızın) yüzde 77,3’üne ulaştı.

O dönemde YouTube’un Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 49,6’sı kadın , yüzde 50,4’ü ise erkekti .

Türkiye’de YouTube kullanıcı artışı

Google’ın kendi reklam planlama araçlarında yayınlanan veriler, YouTube’un Türkiye’deki potansiyel reklam erişiminin 2023 başı ile 2024 başı arasında 400 bin (yüzde -0,7) azaldığını gösteriyor .

Öte yandan aynı veriler, Türkiye’de pazarlamacıların YouTube’daki reklamlarla ulaşabilecekleri kullanıcı sayısının Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında değişmediğini gösteriyor.

2024’te Türkiye’deki Instagram kullanıcıları

Meta’nın reklam araçlarında yayınlanan rakamlar, Instagram’ın 2024 yılı başında Türkiye’de 57,10 milyon kullanıcıya sahip olduğunu gösteriyor.

Şirketin düzenli olarak güncellenen rakamları , bu yılın başında Instagram’ın Türkiye’deki reklam erişiminin toplam nüfusun yüzde 66,4’üne eşdeğer olduğunu gösteriyor.

Ancak Meta yalnızca 13 yaş ve üzeri kişilerin Instagram kullanmasına izin veriyor, dolayısıyla 2024 yılında Türkiye’deki “uygun” kitlenin yüzde 82,8’inin Instagram kullandığını vurgulamakta fayda var .

Instagram’ın 2024 yılı başında Türkiye’deki reklam erişiminin (yaştan bağımsız olarak) yerel internet kullanıcı tabanının yüzde 76,7’sine eşdeğer olduğunu da belirtmekte fayda var.

2024 yılı başında Instagram’ın Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 47,1’i kadın, yüzde 52,9’u ise erkekti .

Türkiye’de Instagram kullanıcı artışı

Meta’nın planlama araçlarında yayınlanan veriler, Instagram’ın Türkiye’deki potansiyel reklam erişiminin Ocak 2023 ile Ocak 2024 arasında 8,5 milyon (+yüzde 17,4) arttığını gösteriyor .

Şirketin verileri, üç aylık bazda, Instagram’ın Türkiye’deki reklam kitlesinin büyüklüğünün Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında 400 bin (+yüzde +0,7) arttığını da ortaya koyuyor.

2024’te Türkiye’deki TikTok kullanıcıları

ByteDance’in reklam kaynaklarında yayınlanan rakamlar, TikTok’un 2024 yılı başında Türkiye’de 18 yaş ve üzeri 37,73 milyon kullanıcıya sahip olduğunu gösteriyor.

ByteDance’in, pazarlamacıların reklam araçları aracılığıyla TikTok reklamlarını 13yaş ve üzeri kullanıcıları hedeflemesine izin verdiğini , ancak bu araçların yalnızca 18 yaş ve üzeri kullanıcılara yönelik kitle verilerini gösterdiğini unutmayın .

ByteDance’in rakamları, TikTok reklamlarının 2024 yılı başında Türkiye’de 18 yaş ve üzeri tüm yetişkinlerin yüzde 60,3’üne ulaştığını gösteriyor.

Bu arada TikTok’un Türkiye’deki reklam erişimi , bu yılın başında yaşa bakılmaksızın yerel internet kullanıcı tabanının yüzde 50,7’sine eşdeğerdi .

2024 yılı başında TikTok’un Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 37,7’si kadın , yüzde 62,3’ü ise erkekti .

Türkiye’de TikTok kullanıcı artışı

ByteDance’in kendi reklam planlama araçlarında yayınlanan veriler , TikTok’un Türkiye’deki potansiyel reklam erişiminin 2023 başı ile 2024 başı arasında 7,9 milyon (yüzde +26,4) arttığını gösteriyor.

Bu arada rakamlar, Türkiye’de TikTok’taki reklamların potansiyel erişiminin Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında 2,0 milyon (yüzde +5,6) arttığını gösteriyor.

2024’te Türkiye’deki Facebook Messenger kullanıcıları

Meta’nın reklam kaynaklarında yayınlanan veriler, Facebook Messenger’dakireklamların 2024 yılı başında Türkiye’de 15,45 milyon kullanıcıya ulaştığını gösteriyor.

Şirketin sık sık revize edilen izleyici sayıları, Facebook Messenger’ın Türkiye’deki reklam erişiminin bu yılın başında toplam nüfusun yüzde 18,0’ına eşdeğer olduğunu gösteriyor.

Meta yalnızca 13 yaş ve üzeri kişilerin Facebook Messenger kullanmasına izin veriyor, bu nedenle 2024 yılında Türkiye’de Facebook Messenger’ın “uygun” kitlesinin yüzde 22,4’ünün olduğunu vurgulamakta fayda var .

Ek olarak, Facebook Messenger’ın Türkiye’deki reklam erişimi yerel internet kullanıcı tabanının (yaştan bağımsız olarak) yüzde 20,8’ine eşdeğerdir .

2024 yılı başında Facebook Messenger’ın Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 30,6’sı kadın , yüzde 69,4’ü ise erkekti .

Türkiye’de Facebook Messenger kullanıcı artışı

Meta’nın planlama araçlarında yayınlanan veriler, Facebook Messenger’ın Türkiye’deki potansiyel reklam erişiminin Ocak 2023 ile Ocak 2024 arasında 300 bin (yüzde -1,9) azaldığını gösteriyor.

Şirketin çeyreklik verileri, Facebook Messenger’ın Türkiye’deki reklam kitlesinin büyüklüğünün Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında 400 bin (yüzde -2,5) azaldığını ortaya koyuyor.

2024’te Türkiye’deki LinkedIn kullanıcıları

LinkedIn’in reklam kaynaklarında yayınlanan rakamlar, LinkedIn’in 2024 yılı başında Türkiye’de 16,00 milyon “üyeye” sahip olduğunu gösteriyor.

Ancak, LinkedIn’in reklam araçlarının, diğer birçok sosyal medya platformu tarafından yayınlanan reklam erişimi rakamlarının temelini oluşturan aylık aktif kullanıcılar yerine toplam kayıtlı üyelere dayalı hedef kitle erişim verilerini yayınladığını unutmayın.

Sonuç olarak bu LinkedIn rakamları, bu sayfada veya Dijital 2024 raporlarımızda yayınlanan diğer sosyal medya platformlarının rakamlarıyla doğrudan karşılaştırılamaz .

Şirketin reklam erişim rakamları, LinkedIn’in Türkiye’deki kitlesinin 2024 yılı başında toplam nüfusun yüzde 18,6’sına denk geldiğini gösteriyor.

Ancak LinkedIn, 18 yaş altı kişilerin platformunu kullanmasını engelliyor, dolayısıyla 2024 yılında Türkiye’deki “uygun” hedef kitlenin yüzde 25,6’sının LinkedIn kullandığını bilmekte fayda var.

Ek olarak, LinkedIn’in Türkiye’deki reklam erişimi bu yılın başında yerel internet kullanıcı tabanının (yaşına bakılmaksızın) yüzde 21,5’ine eşdeğerdi .

2024 yılı başında LinkedIn’in Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 33,9’u kadın, yüzde 66,1’i ise erkekti .

Türkiye’de LinkedIn kullanıcı artışı

LinkedIn planlama araçlarında yayınlanan veriler, LinkedIn’in Türkiye’deki potansiyel reklam erişiminin 2023 başı ile 2024 başı arasında 3,0 milyon (+yüzde 23,1) arttığını gösteriyor .

Üç aylık bazda şirketin verileri, LinkedIn’in Türkiye’deki reklam kitlesinin büyüklüğünün Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında 1,0 milyon (yüzde +6,7) arttığını ortaya koyuyor.

2024’te Türkiye’deki Snapchat kullanıcıları

Snap’in reklam kaynaklarında yayınlanan veriler, Snapchat’in 2024 başında Türkiye’de 15,40 milyon kullanıcıya sahip olduğunu gösteriyor.

Bu rakam , yılın başında Snapchat’in Türkiye’deki reklam erişiminin toplam nüfusun yüzde 17,9’una denk geldiği anlamına geliyor.

Ancak Snap, platformu yalnızca 13 yaş ve üzeri kişilerin kullanmasına izin veriyor. Dolayısıyla 2024 yılında Türkiye’deki “uygun” kitlenin yüzde 22,3’ünün Snap kullandığını da belirtmekte fayda var.

Ek olarak, Snapchat’in Türkiye’deki reklam erişimi bu yılın başında yerel internet kullanıcı tabanının (yaşına bakılmaksızın) yüzde 20,7’sine eşdeğerdi .

2024 yılı başında Snapchat’in Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 59,6’sı kadın , yüzde 38,8’i ise erkekti .

Türkiye’de Snapchat kullanıcı artışı

Snap’in kendi reklam planlama araçlarında yayınlanan veriler , Snapchat’in Türkiye’deki potansiyel reklam erişiminin 2023 başı ile 2024 başı arasında 600 bin (+yüzde +4,1) arttığını gösteriyor.

Aynı veriler, Türkiye’de pazarlamacıların Snapchat reklamlarıyla ulaşabildiği kullanıcı sayısının Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında 1,0 milyon (yüzde -6,4) azaldığını gösteriyor .

Ancak bu reklam erişim rakamlarının aylık aktif kullanıcı rakamlarını temsil etmediğini ve Snapchat’in reklam kitlesinin büyüklüğü ile toplam aktif kullanıcı tabanı arasında anlamlı farklılıklar olabileceğini vurgulamak önemlidir .

2024’te Türkiye’deki X kullanıcı

Bu rakam, X’in Türkiye’deki reklam erişiminin o dönemde toplam nüfusun yüzde 24,0’ına eşdeğer olduğu anlamına geliyor.

Ancak bu reklam erişim rakamlarının aylık aktif kullanıcı rakamlarıyla aynı olmadığını ve X’in reklam kitlesinin büyüklüğü ile toplam aktif kullanıcı tabanı arasında anlamlı farklılıklar olabileceğini vurgulamak önemlidir .

Ayrıca, geçen yıl X’in reklam araçlarında rapor edilen verilerde özellikle tuhaf bazı eğilimler gördük; bu nedenle, bu X rakamlarını analiz ederken dikkatli olmanızı öneririz.

Şunu belirtmekte fayda var

Ek bağlam için ,

2024’ün başlarında şirketin kendi verileri , yüzde 37,3’ünün

Ancak şunu belirtmekte yarar var

Bu, Facebook gibi platformların reklam araçlarında sunulan ve kullanıcıların kendi profillerine girdikleri cinsiyete dayanan cinsiyet verileriyle çelişiyor.

Ayrıca analizimiz, özellikle İngilizcenin baskın dil olmadığı ülkelerde, X’in çıkarımlarının kullanıcıların cinsiyetini belirlemede özellikle güvenilir olmayabileceğini öne sürüyor.

Örneğin, GWI tarafından yayınlanan tüketici araştırması bulguları genellikle oldukça farklı bir tablo sunar.

Ancak, özellikle X’in şu anda bu hesapları Facebook ve Instagram’ın yaptığı gibi “gerçek” insan bireylerden ayırmaması nedeniyle, açıkça görülen çarpıklıklar sıklıkla ortaya çıkıyor.

Bu anormalliklerin nedeni ne olursa olsun, X’in rapor ettiği rakamları cinsiyete göre analiz ederken veya yorumlarken dikkatli olmanızı öneririz.

Türkiye’de X kullanıcı artışı

X’in (Twitter) kendi reklam planlama araçlarında yayınlanan veriler şunugösteriyor :

Öte yandan aynı veriler, Türkiye’de pazarlamacıların X’teki reklamlarla ulaşabilecekleri kullanıcı sayısının Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında 2,1 milyon (yüzde -9,1) azaldığını gösteriyor .

2024’te Türkiye’de mobil bağlantılar

GSMA İstihbaratının verileri, 2024 yılı başında Türkiye’de 80,69 milyon hücresel mobil bağlantının bulunduğunu gösteriyor .

Bununla birlikte, dünyanın her yerindeki pek çok insanın birden fazla mobil bağlantı kullandığını unutmayın; örneğin, kişisel kullanım için bir bağlantıya ve iş için başka bir bağlantıya sahip olabilirler; bu nedenle, mobil bağlantı rakamlarının toplam rakamları önemli ölçüde aşması alışılmadık bir durum değildir. . nüfus.

GSMA İstihbaratının rakamları, Ocak 2024’te Türkiye’deki mobil bağlantıların toplam nüfusun yüzde 93,8’ine eşdeğer olduğunu gösteriyor.

Türkiye’deki mobil bağlantı sayısı 2023 başı ile 2024 başı arasında 37 bin ( +yüzde 0,05) arttı .